Le sponsoring : au coeur du sport

De nos jours, le sponsoring semble plus qu’important. En France, ce facteur économique relève entre 3.4 et 4 milliards d’euros. Ce chiffre ahurissant se doit à l’exposition des marques et aux événements. Dans cet article, les sujets : MAIF et son investissement / Roland Garros et la BNP Paribas formeront les exemples.

Aujourd’hui, le sponsoring se trouve sur chaque événement. En effet, ce terme « sponsor » se doit à l’échange entre organisateurs et lui-même. L’objectif de cette transaction peut amener à la satisfaction des deux parties, à l’augmentation de la notoriété et de la valeur économique. Ce facteur emmène un certain dynamisme aux entreprises, aux marques ou aux différentes équipes et sportifs. D’ailleurs, des banques, des assurances s’investissent dans le sponsoring parce qu’elles savent pertinemment que cela génère une bonne image et économie (exemple : la voile et la banque populaire).

« La MAIF : un sponsor engagé »

En effet, en plus de leur fort soutien pour les Jeux Olympiques 2024. La MAIF s’investis dans plusieurs disciplines telles que l’aviron, le volley, le basket, l’athlétisme, le canoë-kayak et la voile. Cet investissement se ressent dans les chiffres, avec un accompagnement de 37 000 groupes sportifs dont 2.2 millions de pratiquants. Ces 2 dernières années, cette entreprise réussit de bels exploits en signant avec les fédérations de l’athlétisme, de basket et de volley. Un pari osé mais gagnant, parce qu’elle se voit inscrire son nom sur les maillots, les événements (exemple : championnat d’Europe de basket) et les structures sportives. Cette assurance mène donc, une politique économique grâce à son accompagnement avec les fédérations et clubs. Grâce à son excellent support, la MAIF tient une image de confiance, de solidarité et de nouveauté. En ce sens, l’entreprise divulgue les valeurs essentielles du sport : le dépassement de soi et la solidarité.

(Yassine LOUATI lors de la victoire en demi-finale de l’équipe de France de volley aux qualification des JO, face à la Slovénie à Berlin le 9 décembre 2020. / AFP)

« We are tennis »

Maintenant, prenons un échange historique entre une banque et un événement national. En effet, la BNP Paribas et Roland Garros collabore depuis 1973. Chaque année, BNP parraine le Grand Chelem et déverse des millions pour soutenir cet événement. Ce réel accompagnement se voit par la mise en avant de la banque par les organisateurs de Roland Garros. En effet, tout le monde connaît les grandes bâches vertes avec écrit : « BNP Paribas : un monde qui en change » en gros, devant des milliers de spectateurs. BNP ne s’arrête pas et invite une centaine de personnes (journalistes, clients, fournisseurs…) dans ses loges. Le logo de la banque se montre très présent et s’expose, aussi sur les plans de télévision. Cette transaction fonctionne depuis 47 ans, grâce à ce climat de confiance entre les deux parties. La BNP Paribas semble au sommet du « WE ARE TENNIS » (plateforme de BNP).